Activision đang áp dụng một chiến lược quảng cáo mới mẻ và trực tiếp đến người chơi trong tựa game Call of Duty: Black Ops 6 thông qua tính năng killcam. Cơ chế đột phá này cho phép game thủ thêm các bản thiết kế vũ khí (weapon blueprint) và giao diện (skin) từ đối thủ đã hạ gục mình vào danh sách mong muốn (wishlist), mở ra một hướng đi mới trong việc tiếp cận và khuyến khích chi tiêu của người chơi trong thế giới game hiện đại.
Tính năng Wishlist trong Killcam của Black Ops 6 hoạt động như thế nào?
Cụ thể, như một bài đăng trên Twitter/X đã hé lộ, nếu bạn bị loại khỏi cuộc chơi và người chơi đã hạ gục bạn sở hữu một gói vật phẩm, vũ khí hay skin mà bạn chưa có, thông tin về vật phẩm đó sẽ được hiển thị ngay trên màn hình killcam. Tại góc dưới cùng bên phải, ngay dưới vật phẩm bạn chưa sở hữu, sẽ xuất hiện một nút “Wishlist Blueprint” để bạn có thể thêm chúng vào danh sách mong muốn cá nhân. Điều thú vị là tính năng này từng được thử nghiệm trong bản beta của Modern Warfare 2019 nhưng đã bị loại bỏ trước khi game chính thức ra mắt. Giờ đây, thay vì chỉ bị đối thủ hạ gục đơn thuần, game còn “khuyến mãi” thêm cơ hội để bạn “sao chép” phong cách của kẻ thù, một sự kết hợp giữa châm biếm và hài hước khó lường.
Giao diện Call of Duty: Black Ops 6 hiển thị tùy chọn "Wishlist Blueprint" trong màn hình Killcam
Mặc dù Activision lý giải sự thay đổi này nhằm giúp người chơi dễ dàng mua các vật phẩm trang trí mà họ yêu thích, nhưng thực chất, đây rõ ràng là một phương thức quảng cáo tinh vi, trực tiếp đến người chơi trong quá trình trải nghiệm game mà ít gây ra phản ứng tiêu cực. Tính năng wishlist mới này cũng là một phần trong xu hướng lớn hơn về các chiến thuật kiếm tiền trong Black Ops 6, điều đang khiến nhiều game thủ không hài lòng.
Chiến lược quảng cáo tinh vi và những tranh cãi xoay quanh microtransaction của Activision
“Wishlist Blueprint”: Khi quảng cáo ẩn mình trong game
Việc tích hợp nút “Wishlist Blueprint” ngay trong killcam không chỉ là một tiện ích nhỏ mà còn là một hình thức quảng cáo trong game một cách trực diện và hiệu quả. Ban đầu, những sự can thiệp như vậy có vẻ nhỏ và không đáng kể, nhưng theo thời gian, khi người chơi dần quen với chúng, Activision có thể sẽ mở rộng và biến những quảng cáo này trở nên rõ ràng và dễ thấy hơn qua các bản cập nhật. Đây là một chiến lược phổ biến, bắt đầu từ những thay đổi nhỏ để thăm dò phản ứng người dùng trước khi triển khai các hình thức mạnh bạo hơn.
Loạt chính sách kiếm tiền gây bất bình khác từ Activision
Tính năng wishlist chỉ là một ví dụ nhỏ trong loạt chiến lược kiếm tiền gây tranh cãi của Activision. Chẳng hạn, một sự kiện gần đây với chủ đề Teenage Mutant Ninja Turtles đã yêu cầu người chơi phải chi trả một khoản tiền lớn để sở hữu tất cả các gói nhân vật, điều này đã gây ra nhiều bức xúc. Giao diện (skin) T-800 Terminator cũng nhận về nhiều chỉ trích vì quá khó nhìn thấy trong game, khiến một số người cảm thấy nó mang lại lợi thế không công bằng cho những người chơi sẵn sàng bỏ tiền mua. Thậm chí, Activision còn giới thiệu một hệ thống cho phép người chơi nhận thêm điểm kinh nghiệm (XP) dựa trên số lượng giao dịch BlackCell mà họ thực hiện, ngụ ý rằng việc chi tiêu có thể ảnh hưởng đến tiến trình trong game.
Rõ ràng, việc liệt kê các ví dụ về cách Activision cố gắng kiếm tiền từ người chơi trong Call of Duty là không khó. Điều đáng lo ngại chính là cách thức mà công ty thực hiện, gây ra những tranh cãi về sự công bằng trong việc buộc người chơi phải trả tiền để tiến bộ hoặc có lợi thế trong game. Xu hướng này cho thấy Call of Duty đang tập trung quá nhiều vào việc bán các vật phẩm hơn là cải thiện trải nghiệm chơi game cốt lõi.
Bài học từ quá khứ và dự đoán tương lai của quảng cáo trong game
Một ví dụ điển hình về việc người chơi phản ứng dữ dội với các khoản phí cho vật phẩm trang trí là DLC Horse Armor của Bethesda trong quá khứ. DLC Horse Armor ban đầu có giá 2.50 USD và bị chế giễu rộng rãi vì tính phi lý của việc tính phí cho một vật phẩm nhỏ như vậy. Tuy nhiên, hiện tại Blizzard (một công ty cùng tập đoàn với Activision) đang bán các gói trang bị ngựa tương tự với giá 25 USD. Điều này cho thấy sự quen thuộc của người chơi với các mô hình microtransaction đã khiến chúng trở nên trắng trợn hơn mà không gặp phải nhiều sự phản đối.
Một trong những lo ngại chính là cách các tính năng này có thể bị lạm dụng. Call of Duty nổi tiếng với sự hiện diện của bot trong sảnh chờ, và Activision hoàn toàn có thể trang bị cho các bot này những vật phẩm microtransaction mà người chơi chưa có. Điều này sẽ đảm bảo rằng killcam của bạn luôn hiển thị các vật phẩm có thể thêm vào wishlist, tạo ra một nguồn quảng cáo không ngừng nghỉ.
Việc bot quảng cáo “săn lùng” bạn trước khi những tựa game lớn như GTA 6 ra mắt là một vấn đề, nhưng nếu hệ thống này thành công, các trò chơi khác chắc chắn sẽ học theo. Đây có thể là giai đoạn đầu tiên của một xu hướng sẽ trở nên bình thường trong ngành công nghiệp game. Nhiều game thủ kỳ cựu nhớ rõ thời điểm quảng cáo còn chưa xuất hiện trên menu chính của trò chơi, và từng có những video về việc người chơi tức giận khi tựa game Dragon’s Dogma nguyên bản hiển thị quảng cáo DLC ngay khi khởi động.
Tóm lại, chúng ta có lẽ sẽ phải chấp nhận rằng những hình thức quảng cáo này đang dần trở thành một phần không thể thiếu của trải nghiệm chơi game. Hãy tận hưởng khi nút “Wishlist Blueprint” còn nhỏ và không đáng kể ở góc dưới bên phải, trước khi nó có thể biến thành một biểu ngữ quảng cáo lớn che khuất một phần đáng kể của killcam. Hoặc đơn giản hơn, bạn có thể lựa chọn chơi một tựa game khác.
Nguồn tham khảo:
