Sự ra mắt của Nintendo Switch 2 mang đến nhiều bất ngờ, nhưng việc công ty Nhật Bản thiết lập một tiêu chuẩn giá mới 79.99 USD cho một số tựa game chọn lọc đã thực sự gây chấn động. Động thái này không chỉ làm thay đổi cách Nintendo định giá sản phẩm mà còn có tiềm năng tạo ra một tiền lệ mới, ảnh hưởng sâu rộng đến toàn bộ ngành công nghiệp game, đặc biệt trong bối cảnh những đồn đoán về mức giá của Grand Theft Auto VI đang nóng hơn bao giờ hết. Liệu chúng ta đang chứng kiến sự khởi đầu của một kỷ nguyên game AAA 100 USD?
Nintendo Định Giá Mới Cho Các Tựa Game Switch 2
Nintendo Switch 2 chính thức ra mắt với một chiến lược định giá game đầy tham vọng, thách thức những chuẩn mực hiện có trong ngành. Điển hình là Mario Kart World, tựa game chủ lực khi ra mắt, được niêm yết ở mức 79.99 USD. Mức giá này cao hơn 10 USD so với các siêu phẩm lớn trước đây của Nintendo Switch như The Legend of Zelda: Tears of the Kingdom (69.99 USD).
Tuy nhiên, không phải mọi tựa game Switch 2 đều áp dụng mức giá cao hơn. Ví dụ, Donkey Kong Bonanza vẫn giữ nguyên mức 69.99 USD. Điều này cho thấy Nintendo đang thử nghiệm một phương pháp định giá theo từng cấp độ, thay vì áp dụng một cách đồng nhất. Mặc dù vậy, với việc Mario Kart World và một số tựa game “Switch 2 Edition” khác được bán với giá 80 USD, Nintendo rõ ràng đang thiết lập một tiêu chuẩn mới cho chính các sản phẩm của mình.
Người chơi trải nghiệm Nintendo Switch 2 ở chế độ cầm tay
Động thái này đi ngược lại với giới hạn giá 70 USD phổ biến trước đây cho các game AAA từ các nhà phát hành và nền tảng lớn. Nhiều chuyên gia tin rằng điều này chắc chắn sẽ đẩy chi phí game lên cao trên diện rộng. Việc các tựa game “Switch 2 Edition” như Super Mario Party Jamboree và Metroid Prime 4: Beyond cũng có giá 79.99 USD càng làm tăng thêm sự phức tạp. Những người sở hữu phiên bản cũ có thể mua gói nâng cấp để truy cập các tính năng cải tiến, nhưng giá của các gói này vẫn chưa được công bố. Đây có thể là một cú hích đáng kể khác vào tổng chi phí sở hữu game, khi các gói nâng cấp phổ biến thường chỉ 10 USD, Nintendo có thể đặt ra mức 20 USD.
Thẻ quà tặng Nintendo Online cùng phiếu giảm giá và hai Joy-Con
Đáng chú ý, một số nâng cấp được bao gồm trong gói đăng ký Nintendo Switch Online + Expansion Pack, mang lại một phần nào đó sự “cứu trợ” cho người chơi. Dù sao đi nữa, chúng ta sẽ phải chờ xem tác động thực sự từ các quyết định định giá này của Nintendo. Mặc dù có thể giả định rằng người mua sẽ chấp nhận mức giá cao hơn, điều này thực tế có thể dẫn đến sự sụt giảm quan tâm của người tiêu dùng, đặc biệt trong bối cảnh kinh tế hiện tại.
Take-Two Interactive: “Kẻ Tiên Phong” Tăng Giá Game
Mặc dù Nintendo Switch 2 đang là tâm điểm cho việc tăng giá lần này, Take-Two Interactive – công ty mẹ của Rockstar Games – vốn đã có lịch sử lâu đời trong việc thiết lập các mức giá chiến lược cho game của mình. Hãy nhớ lại, NBA 2K21 là một trong những tựa game đầu tiên có giá 69.99 USD. Dù Take-Two thường tuân thủ các mức giá thông thường cho các bản phát hành game lớn, họ không ngại tăng giá khi xét thấy cần thiết, bất kể game thủ có đồng tình hay không.
Điều này dẫn chúng ta trở lại với mức giá của Grand Theft Auto VI. Nhiều ý kiến cho rằng GTA VI sẽ không có giá 100 USD, nhưng chắc chắn sẽ tiệm cận con số đó. Grand Theft Auto Definitive Edition Trilogy từng được bán với giá 59.99 USD, ngay cả khi gặp nhiều vấn đề kỹ thuật khi ra mắt. Điều này cho thấy Take-Two tin tưởng vào giá trị thương hiệu mạnh mẽ của mình bất chấp các sai sót. Sẽ rất khó để Rockstar nhìn vào giá của Mario Kart mới của Nintendo mà cho rằng GTA VI có giá trị thấp hơn.
Hình ảnh nghệ thuật của Grand Theft Auto 6 với phong cách đồ họa đặc trưng
Không chỉ vậy, Take-Two còn cho thấy sự nhạy bén trong việc nắm bắt điều kiện thị trường và mong muốn của người tiêu dùng thông qua việc điều chỉnh giá dịch vụ đăng ký GTA+. Ban đầu có giá 5.99 USD/tháng, GTA+ đã tăng lên 7.99 USD – một động thái chỉ xảy ra khi dịch vụ đang hoạt động rất tốt. Công ty biết cách đánh giá giá trị sản phẩm và NBA 2K21 chỉ là một ví dụ rõ ràng.
Phát triển những thế giới mở rộng lớn với đồ họa chi tiết và cốt truyện hấp dẫn đòi hỏi khoản đầu tư đáng kể. Nó bao gồm đội ngũ lớn, công nghệ tiên tiến và nỗ lực marketing sâu rộng. Mặc dù chúng ta chỉ có thể suy đoán, nhưng có vẻ Mario Kart không yêu cầu mức độ tận tâm như Grand Theft Auto VI, và có lẽ cũng không đòi hỏi công sức như Red Dead Redemption 2, tựa game có giá 59.99 USD khi ra mắt. Lý do đằng sau các lựa chọn định giá của Take-Two có lẽ rất phức tạp, nhưng chúng ta có thể giả định rằng chi phí sản xuất game AAA tăng cao đóng một vai trò lớn. Take-Two đã đầu tư rất nhiều vào Grand Theft Auto VI, và việc Nintendo tạo thêm lý do để đẩy giá lên khiến nhiều người tin rằng Take-Two sẽ lại là người tiên phong trong việc tăng giá lần nữa. Nintendo về cơ bản đã cung cấp cho Take-Two một cái cớ hoàn hảo để đẩy giá cao hơn.
Lịch Sử Nintendo: Luôn Ưu Tiên Lợi Ích Kinh Doanh
Lịch sử của Nintendo không chỉ đầy ắp những tựa game nổi tiếng và nhân vật được yêu mến, mà còn thể hiện một mô hình rõ ràng về việc đặt lợi ích kinh doanh lên hàng đầu – ngay cả khi điều đó có nghĩa là gây tổn hại cho đối thủ hoặc khiến người chơi thất vọng. Sự tập trung vào lợi nhuận này đã diễn ra trong nhiều năm. Mức giá 80 USD mới cho một số tựa game Switch 2 không phải là một sự kiện cá biệt; nó là kết quả của hàng thập kỷ các quyết định kinh doanh thận trọng.
Một trong những ví dụ điển hình nhất về chiến thuật kinh doanh “cắt cổ” của Nintendo là cách công ty đã “phản bội” Sony vào cuối những năm 1980. Nintendo ban đầu đã đồng ý hợp tác với Sony để tạo ra một phụ kiện CD-ROM cho Super Nintendo (SNES). Thế nhưng, chỉ một ngày trước khi nó được trình làng tại CES 1991, Nintendo đã đơn phương hủy bỏ thỏa thuận. Nintendo làm vậy vì lo sợ Sony sẽ giành quá nhiều quyền kiểm soát đối với các tựa game và nhân vật của hãng. Động thái này đã khiến Sony bẽ mặt công khai và thúc đẩy Sony tạo ra PlayStation. Nintendo sẵn sàng đi rất xa để bảo vệ hoạt động kinh doanh của mình, ngay cả khi điều đó có nghĩa là phá hủy một mối quan hệ đối tác.
Các nhân vật Pals trong Palworld và huấn luyện viên Pokémon Arceus
Nintendo cũng nổi tiếng với các cuộc chiến pháp lý gay gắt chống lại các trang web lưu trữ ROM (tệp game), điều này hiếm khi hợp pháp. Ví dụ, Nintendo đã kiện RomUniverse và giành được hàng triệu USD, và họ cũng có hành động pháp lý chống lại Dstorage, dẫn đến các khoản phạt lớn. Mặc dù tất cả các công ty đều cần bảo vệ sở hữu trí tuệ của mình, cách tiếp cận của Nintendo thường bị coi là quá khắc nghiệt, đặc biệt khi không phải là một trang web lớn mà là một cá nhân.
Vụ kiện Palworld là một trường hợp gần đây khác khiến Nintendo bị nhìn nhận là hung hăng và gây bất lợi cho game thủ ở khắp mọi nơi. Nintendo đã có hành động pháp lý chống lại Pocketpair, nhà phát triển độc lập đứng sau Palworld, tuyên bố rằng Palworld đã sao chép nhãn hiệu của Nintendo – mặc dù Pocketpair đã vượt qua các kiểm tra pháp lý tại Nhật Bản. Điều này dấy lên lo ngại về việc liệu Nintendo có đang sử dụng bằng sáng chế một cách không công bằng và liệu họ có đang nhắm mục tiêu vào các công ty nhỏ hơn một cách quá mức hay không.
Mặc dù Nintendo tự thể hiện mình là một công ty thân thiện, tập trung vào gia đình, tạo ra những trò chơi vui nhộn và sáng tạo, sự thật là công ty này cũng rất “sắc sảo”. Nhìn vào quá khứ của Nintendo đã mang lại một cái nhìn khác về công ty này, và mức giá 80 USD có vẻ hoàn toàn phù hợp với cách mà công ty đã hoạt động trong nhiều thập kỷ qua.
Ngưỡng Giá Game 100 USD: Không Còn Xa?
Ngành công nghiệp trò chơi điện tử đang tiến tới khả năng tính phí 100 USD cho các game AAA, một điều từng khó có thể tưởng tượng. Nintendo Switch 2 đã đẩy ngành gần hơn đến thực tế này, nhưng có lẽ có nhiều yếu tố khác đang khiến điều này trở thành một khả năng có thật. Lý do lớn nhất chính là chi phí sản xuất game ngày càng tăng.
Các tựa game AAA hiện đại là những dự án khổng lồ, phức tạp, đòi hỏi hàng trăm triệu đô la và nhiều năm để phát triển, với đồ họa chi tiết, thế giới mở rộng lớn và cơ chế chơi tiên tiến. Ngân sách này ngày càng lớn hơn do công nghệ được cải tiến, đội ngũ lớn hơn và thời gian phát triển kéo dài, đòi hỏi mức lương cao hơn và nhiều tài nguyên hơn.
Gia đình đang chơi Nintendo Switch cùng nhau vui vẻ
Bên cạnh chi phí phát triển là chi phí marketing ngày càng tăng. Với sự cạnh tranh gay gắt để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng, các công ty đang chi rất nhiều tiền cho quảng cáo, tạo tiếng vang trước khi ra mắt và marketing thông qua người có ảnh hưởng để đảm bảo thành công cho các tựa game của mình. Những chi phí này thậm chí còn cao hơn đối với các tựa game AAA nhắm đến đối tượng toàn cầu, điều này có nghĩa là họ cần marketing rộng khắp trên các nền tảng và khu vực khác nhau.
Ý tưởng về những tựa game 100 USD tiềm ẩn nhiều rủi ro. Chắc chắn sẽ có một làn sóng phản ứng tiêu cực mạnh mẽ từ người tiêu dùng, đặc biệt trong thời kỳ kinh tế khó khăn khi mọi người đang thắt chặt chi tiêu. Một cú nhảy vọt về giá có thể đẩy một lượng đáng kể game thủ đi, làm giảm doanh số bán hàng. Những tác động dài hạn đến ngành công nghiệp vẫn chưa rõ ràng.
Máy chơi game Nintendo Switch với hai tay cầm Joy-Con màu xanh lá và hồng
Các tựa game đắt đỏ hơn có thể khiến người tiêu dùng trở nên chọn lọc hơn, ảnh hưởng đến mức độ bão hòa thị trường và có khả năng làm giảm doanh số game nói chung. Mặc dù ngành có thể thấy lợi nhuận nhanh chóng, nhưng khả năng tồn tại lâu dài của mức giá 100 USD cho game vẫn còn bỏ ngỏ. Nhiều game thủ có thể đã bắt đầu niềm đam mê với những tựa game PC giá rẻ trước kỷ nguyên Steam, và khó có thể thấy nhiều người chơi mới có cùng trải nghiệm đó.
Cần có sự cân bằng cẩn thận giữa chi phí sản xuất và khả năng chi trả của người tiêu dùng. Thực tế là, khi game chạm mốc 100 USD, ngành công nghiệp này sẽ không còn là một sở thích dành cho tất cả mọi người. Lúc đó, nó sẽ trở thành một sở thích xa xỉ, và các nhà phát triển sẽ có ít game thủ để tiếp thị hơn.
Sự thay đổi về giá game của Nintendo Switch 2 là một dấu hiệu rõ ràng cho thấy ngành công nghiệp game đang đứng trước một ngã rẽ quan trọng. Các nhà phát hành đang đối mặt với chi phí sản xuất và marketing ngày càng tăng, nhưng việc đẩy giá lên quá cao có thể đánh đổi bằng sự gắn kết của cộng đồng game thủ. Đây là thời điểm quan trọng để các nhà phát triển cân nhắc kỹ lưỡng chiến lược của mình, đảm bảo rằng trải nghiệm chơi game vẫn có thể tiếp cận được với đông đảo người dùng, đồng thời duy trì sự bền vững của ngành. Chúng ta hãy cùng theo dõi để xem liệu ranh giới 100 USD có thực sự bị phá vỡ và những hệ quả mà nó mang lại cho thế giới game trong tương lai gần.
